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/ 奥动观点 / 产品包 装设计已成为企业“品牌形象代言人”

 

所谓品 牌设计是指在企业本身正确定位的基础之上,基于正 确品牌定位下的视觉沟通。它的存在,不只关 乎到企业的实体想象,同时也 有助于凸显出品牌特征,可以使 人们对企业品牌有一个愈加深入的了解和认知,并对其 留下深刻的记忆。因而,品牌设 计关于一个企业而言是至关重要的,是影响 企业将来的必定条件。

品牌竞 争如此激烈的今天,而包装 作为品牌的载体,对品牌内涵、品牌形象、品牌认 知度都起着举足轻重的作用。同时,包装对 于品牌的建立与推广也要起着很重要的作用,为了能 够塑造良好的品牌,那包装 作为品牌的视觉载体在设计时要遵循哪些原则呢?



  

在品牌 战略下的包装设计,企业可以通过造型、色彩、插画、摄影、材质等 各种设计元素的注入,给消费 者感官刺激和品牌联想,为企业 品牌塑造良好口碑。着重表 现本商品主体性、市场性、功能性的意义,追求多元化、个性化的特定价值,以促使 消费者对品牌的联想感知。包装设 计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认 知品牌的纽带和桥梁。恰如其分的讲,包装就 是企业品牌形象的代言人!


 

首先,包装设 计的风格要能具体、鲜明的 反映产品的特点,消费者 一看到包装就能理解产品的属性;其次,包装要 能充分的展示商品,不管是包装的图案、文字的设计,还是其 色彩的协调搭配,都要能 吸引消费者的注意,比如,糖果类的包装设计,我们可 以利用真实的摄影图片将产品的色、味、型表现 得令人垂涎欲滴,引起消 费者强烈的购买欲望;第三,包装文 字信息必须详尽规范。在包装 上通常有关于产品的配料、功效、使用和保质期、条形码、生产厂家等文字说明,必要时 还应配上简洁的示意图标;第四,设计风 格需强调代表品牌形象的专用色彩。适当的 使用体现品牌形象的专属色彩,使消费 者产生一定的视觉反射,迅速凭 借色彩来感知品牌文化。


 

另外,包装设计公司还需要 考虑到产品包装在商超货架上的陈列效果。现在商 场里面售货员逐减减少,向顾客 推向商品的工作已经主要有产品包装代替。良好的 包装设计就应该是无声的推销员,给消费 者以信任并引起消费者的购买欲望,包装设 计的整体陈列效果也是非常关键的。


 

经济的 迅速发展和人们生活质量的提高,人们的 生活理念和消费模式也正在发生重大改变,对产品 的包装设计也提出了新的要求。在今天 成熟的消费社会里,消费者 所追求的已不再是一个作为物品的商品,只有重 视产品内在的质量和开发出具有竞争力的新产品同时,更加重 视产品包装设计的策略,不断探索,才能自己的 品牌在激烈的市场竞争中于不败之地。如果您 有产品包装设计的需求,请您联系咨询我们。

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